梦幻灯光展出售灯会文旅融合策划活动

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梦幻灯光展出售灯会文旅融合策划活动
2018年春节灯光节灯会文旅融合开局顺利，灯光节活动旅游消费持续高涨，产业创新更加活跃，社会担当更加务实，关联带动作用稳步提升，游客满意度和员工、居民获得感稳步提升。2019年是文化和灯光节活动旅游融合由行政部门转向市场的关键之年，灯光节活动旅游经济发展预期乐观，灯光节活动旅游消费活力将进一步蓄积和释放，有品质且时尚的灯光节活动旅游产品将走俏市场，国家战略和灯光节活动旅游交流将有力促进新时期灯光节活动旅游发展，民众对灯光节活动旅游的获得感将进一步增强。
一、2018年灯光节活动旅游消费新变化、新亮点

1.春节灯光节灯会文旅融合提质灯光节活动旅游消费。2018年文化和灯光节活动旅游融合取得新进展，全域灯光节活动旅游聚焦美好生活，品质提升与绩效改善愈发明显。国民灯光节活动旅游消费需求持续旺盛，国内灯光节活动旅游继续高速增长，入出境灯光节活动旅游平稳发展，区域灯光节活动旅游均衡化趋势进一步显现，灯光节活动旅游在外交和港澳台事务中的作用更加。全年我国国内灯光节活动旅游人数、灯光节活动旅游收入和灯光节活动旅游总收入预计增幅将超过两位数，入出境灯光节活动旅游人数和国际灯光节活动旅游收入指标符合预期。

2.假日灯光节活动旅游消费成新民俗。2018年城镇居民周末、节假日的户外休闲比重逐渐增加，休闲空间不断扩大、休闲活动日趋丰富，假日灯光节活动旅游休闲持续稳定增长。春节、清明、五一、端午期间，国内灯光节活动旅游总人数分别同比增长为12.1%、8.3%、9.3%、7.9%，实现国内灯光节活动旅游收入分别同比增长12.6%、8.0%、10.2%、7.3%。文化和灯光节活动旅游融合让假日灯光节活动旅游消费更时尚、更有品质。节假日期间，丰富多彩的民俗节庆活动和假日灯光节活动旅游产品，特别是非遗、自然遗产灯光节活动旅游深度融合的体验活动持续走热，文化展演、博物馆以及主打文化IP的景区逐渐赢得游客喜爱。2018年国庆期间，超过90%的游客参加了文化活动，整体市场同比增长35%，其中文化类景区门票消费同比增长58%，文化展演吸引游客人次较去年同期增长12%。

3.消费升级、消费分层协同发展。品质化消费诉求日益，2018年国庆期间预订携程跟团游产品的用户比例高达88%，纯玩无购物、高酒店、专属导游、小团、定制游，成为今年国内游的关键词。都市休闲灯光节活动旅游快速崛起。随着我国经济的不断发展，居民生活水平不断提高，以消费水平衡量，日消费在20-50美元的都市休闲客群人数增长迅猛，灯光节活动旅游消费市场潜力。为“美食、美宿”出游日渐平常。特色小吃业迅速崛起，游客在小额餐饮的消费增长较快，比重不断提升。灯光节活动旅游与文化、创意、科技融合创新加速，首旅集团提出未来投资和资本运作领域将聚焦生活方式服务业，凯撒“凯撒名宿”品牌构建春节灯光节灯会文旅融合新场景，携程推出“旅景”S2B新零售平台。品质跟团游走俏市场，上海老年跟团游消费增长明显，2018年人均消费明显增长，较2017年上升11%。“网红元素”助力目的地影响提升，稻城、西安等灯光节活动旅游城市受网红元素影响很大，增长均超过。

4.红色灯光节活动旅游彰显时代魅力。2018年红色灯光节活动旅游景区参观学习活动明显增多，半数以上的研学灯光节活动旅游包含红色灯光节活动旅游目的地，或者融入了元素。年轻人对认同感增强。年轻人在游客群体中开始占据多数，游客结构在悄然年轻化。红色灯光节活动旅游景区与文化、创意和科技的融合创新对年轻游客形成了较强的吸引力。80后、90后、00后逐渐成为红色灯光节活动旅游的中坚力量，80后父母携带10后子女到访红色灯光节活动旅游胜地成为一大亮点。红色灯光节活动旅游品质受关注，游客对特色鲜明、文化主题较为的景区更感兴趣，与自然风光、休闲度假融合紧密的红色灯光节活动旅游目的地热度高。“红色灯光节活动旅游+影视+乡村灯光节活动旅游”、研学灯光节活动旅游、“观光度假+红色灯光节活动旅游”、深度体验等新模式带动了传播。红色灯光节活动旅游产品创新加速。沉浸式体验等创新模式受欢迎，已经形成了一批“红色灯光节活动旅游+”、特色教育培训品牌、红色影视基地等灯光节活动旅游产品。

5.“中国梦“国家形象和“”倡议助力入境市场。在“”国家倡议、系列灯光节活动旅游年活动开展、系列外交活动和会议召开的持续推动，以及签证便利化、国际航线增加等正面因素积极作用下，入境外国人灯光节活动旅游市场实现持续稳步增长。

6.入境灯光节活动旅游品质向好提升。梦幻灯光展出售灯会文旅融合策划活动入境过夜游客数量稳步增长，入境灯光节活动旅游综合效益持续显现。2018年1-9月我国共接待入境过夜游客整体呈稳步增长的发展态势，同期我国接待入境过夜游客数量增长率比入境游客总量增长率高出2.28个百分点，入境灯光节活动旅游服务品质正持续向好，灯光节活动旅游外汇收入稳中有扩。

7.出境游客脚步越走越远。“”战略深化、签证便利、支付环境和中文环境不断优化等因素综合推动下，出境中远程市场游客增长明显。2018年中国游客的足迹覆盖了157个国家，除了传统热门目的地，更多小众的冷门国家正在被中国游客发现和喜欢。以远的出境目的地南极为例，2018-2019南极灯光节活动旅游季有望突破一万人次，全球每5个赴南极游客中，就有一个是中国人，中国已经成为南极灯光节活动旅游“超级大国”。“欢迎中国”项目在全球推进，为出境游客提供中文服务标准，提升出境灯光节活动旅游便利性和舒适感。境外支付方式的升级为出境游客带来了更多便利。以中国银联为例，目前yin lian ka 受理网络已延伸至168个国家和地区，覆盖境外超过2300万商户和164万台ATM。

8.出境灯光节活动旅游生活化、品质化。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的灯光节活动旅游体验内容日益受中国游客所青睐，当地向导成为今年的“网红”。购物比重收缩，购物内容向日常用品变化等趋势，消费行为向理性转变。文化需求不断提高，今年国庆假期，博物馆灯光节活动旅游开始走红，普拉多博物馆、屏东海洋生物博物馆、俄罗斯冬宫、梵高博物馆等文化艺术中心受中国游客欢迎。定制游高速增长，创新型跟团游焕发活力，私家团增长快，占比接近10%。携程定制旅行平台数据显示，二三线城市的增长幅度开始超过一线城市。以欧洲定制游市场为例，在增幅快的城市中，全部为武汉、成都、南京、杭州等为代表的新兴二线城市。
灯光节游客细分，灯光节需求细分，灯光节定位分析的准确性将直接影响灯光节产品的定性，灯光节产品的定性，直接改变或影响灯光节景区的发展方向。（例如：2015年就一些串灯和平面造型游客看着都很不错，进入2017年再是老一套就失去新引力，灯光节现场肯定要有动态造型。在宣传上夏天主攻小孩子和家长和务工打工者，过年春节外出打工返乡，一年了回家一起出去玩结合庙会、恐龙、滑雪儿童乐园辅助联合式灯光节活动做宣传。）
2.灯光节内容-游客为什么而来？联系电话刘恬