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乡村旅游正帮助越来越多的乡村将好风景变成好“钱景”，并成为人们寄托乡愁的重要途径。

历经多年发展，乡村旅游已成为我国国内旅游的重要支撑力量。2017年，乡村旅游的市场规模已达25亿

人次和1.4万亿元。今年2月，以来第20个指导“三农”工作的一号文件发布，其中多次提

及乡村旅游。在乡村振兴的时代大潮中，乡村旅游需继续保持发展势头并不断提档升级。

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　　成为经济的新风口

　　黄平供职于北京一家规划设计公司。入行近20年的她深深感受到了地方对发展乡村旅游的。“

差不多10年前，我们给地方做的旅游规划，基本上都是景区、度假区或是区域旅游规划，几乎很少有专

门的乡村旅游规划。但是这几年，我们公司承接的乡村旅游规划越来越多。”黄平介绍，随着走进乡村

的游客越来越多，地方对乡村旅游的程度不断，对乡村旅游规划的要求“很高”“很细致”，

都希望能体现当地的特色。“我们同行聚会时，乡村旅游的规划也经常是讨论的焦点，毕竟现在乡村已

经成为都市人休闲度假的重要载体，可以说，把乡村建设好是城市和乡村的共同追求。”

　泗阳到金华卧铺大巴车那里乘车金华　2017年5月，2016旅游投资报告发布，印证了黄平的感受。该报告分析指出，随着“一带一

路”倡议、美丽乡村建设等的推进，未来旅游投资向好。与休闲农业相融合的乡村旅游产品将

成为未来旅游投资的十个重要领域之一，休闲农庄、特色乡村、乡村民宿等将快速发展。

　　关于实施乡村振兴战略的意见明确提出“实施休闲农业和乡村旅游工程，建设

一批设施完备、功能多样的休闲观光园区、森林人家、康养基地、乡村民宿、特色小镇。”“创建一批

特色生态旅游示范村镇和线路，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链。”发布的“十三

五”旅游业发展规划要求“通过发展乡村旅游，带动2.26万个建档立卡贫困村脱贫”。对此，旅游

研究院院长戴斌指出，这表明乡村旅游已经成为新风口，正在迎来新时代转型升级的战略机遇期。

　　面临成长的烦恼

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　　因为工作的关系，黄平专程去了许多乡村，考察当地的乡村旅游发展状况，她发现目前许多地方的

乡村旅游还停留在农家乐阶段，可供游客参与的活动内容和农村文化元素太少，很难吸引回头客。此外

，一些乡村基础设施简陋，一旦游客数量大规模增多，污水、处理以及隐患便增多。

　　事实上，上述问题是许多乡村发展中亟待解决的难点。为了吸引游客，一些地方还存在着把城市景

观照搬到农村的现象。今年清明假期，游客吴雪华前往苏北某村旅游，“在绿油油的田野边，突然见到

一幢灰色的5层楼房，挂着某某宾馆的招牌，远远看去特别突兀，和周边的农民住房也不协调。”吴雪华

表示，并不是说乡村不能有现代化建筑、设施，关键是要与乡村有机融合。在她看来，如果在乡村感受

不到原汁原味的泥土气息，乡村旅游的魅力将大打折扣。

　　“‘土’是乡村旅游不能丢弃的特点。”黄平说，在发展乡村旅游的中，尽可能地展现当地田

园风光、乡土文化非常重要。“否则，千村一面的乡村旅游是没有灵魂的，对游客吸引力也不大。”

　　“一个外来商家占大多数，原住民只剩下老人与狗的乡村空间，已经不是真正意义上的乡村了，游

客也是无法深度感的。”戴斌指出。

　　提档升级打造品牌

　　日前，农业农村部启动了2018美丽乡村休闲旅（春季）推介活动，向全社会推介休闲农业

和乡村旅游景点56个，并提出要立足休闲农业和乡村旅游工程，实施休闲农业和乡村旅游升级

行动。

　　去年中秋8天长假期间，乡村旅游共接待了2.16亿人次，平均出游时间为55.8小时，平均出

游半径147公里，其中过夜游客比例为63.46%，跨市和跨省出游比重为45.32%。“在看到常态化消费拉动

的市场机遇的同时，也要看到消费行为新变化所带来的挑战。”戴斌指出，“的乡村旅游早已经不

是吃农家饭、住农家院、采摘、田园观光的‘农家乐’所能涵盖了，而是在深度和生活分享的

基础上，由资本、文创、技术和人才等新动能推动的田园综、旅游小镇、康养基地、观光线路

。”此外，当代乡村旅游已经形成了互联网推广、文化创意、现代农业、民宿、康养、特色餐饮和物流

配送等日趋完善的产业链条，也有效促进了乡村道路、停车场、互联网等基础设施和公共服务体系

的完善，以及乡村治理水平的。

　　江西婺源如今已成为的乡村旅游品牌，去婺源看山、看水、看房子、看油菜花，都成为极

具吸引力的旅游产品。这样的地方在越来越多，例如，四川成都龙泉驿的赏桃花、浙江临安的住民

宿、江苏苏州的感受水乡等。未来，乡村旅游将进入指导、社会力量参与、乡村充分发挥自主性的大品

牌、发展新时代。

许可或者不予许可的决定。予以许可的，重新办理有关手续。　　客运经营者终止经营，应当在终止经营后10日内，将相关的道路运输经营许可和道路运输、客

诗和远方在一起，是文化事业和文化产业发展的需要。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从

本质上说，旅游是一种文化、文化认知与文化分享的重要形式。而文化又需要通过旅游这一载体加

以传承和创新。整合、旅游局的职责，组建文化和旅游部，将更有利于统筹文化事业、文化

产业发展和旅游资源，文化软实力和文化影响力，推动文化事业、文化产业和旅游业

融合发展。

　　诗和远方在一起，折群众对更美好生活的向往和期待。生活不止眼前的苟且，还有诗和远

方。诗和远方，代表的是期待、是、是梦想、是追求。从浅层的观光到深度的文化，从简单地

看风景到感受历史的笔触，人们更高的精神需求将会更好。