开阳县年份酒15年30年50年回收价格,中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见(征求意见稿)》显示,预计到 2025年,中国酒类产业销售收入达到 12130亿元,比“十三五”末增长 41.2%,年均递增 7.1%。
业内普遍认为,当下白酒行业的竞争,已经集中于名酒和中白酒,市场份额愈发向优势品牌和集中。
事实上,多家酒企此前在“十四五”均提出了新的战略目标,这需要新的掌舵者来实现接力。
茅与五粮液的“十四五”核心目标是世界;洋河是营收年增长率保持在10%以上;泸州老窖营收为300亿元,重回;汾酒则是要实现三分天下有其一的目标;今世缘提到将于“十四五”末实现营收超百亿(争取150亿元)的战略目标;剑南春集团确保在“十四五”末销售收入达到200亿元,力争达到300亿元。
传才战略智库王传才告诉记者,目前来看,茅、五粮液、洋河、汾酒都进入到企业发展关键节点,需要领导人具有“强烈进取心”。
他提到,茅面临着“再造一个茅”,没有进攻意识,很难现实;五粮液面临着“股份营收千亿”,更加需要进攻型风格领导;洋河系面临着“保持行业”,没有跨越式发展就不可能走出低谷;汾酒系面临着“三分天下有其一”,需要精进型。
站在新的位置,接任者也有着新的考量。
茅作为,一直都是白酒行业“晴雨表”。丁雄军在掌舵茅台之后,即在营销体制改革上动作频频,推进“五合”营销法,推动营销体制改革;加快供应体系改革,推进供应数字化管理;并于近日重启茅台电商,继续在稳供控价方面着力。
仅从营收来看,汾酒与泸州都在试图抢夺第三的位置。新的掌舵者袁清茂在去年底提出以“四个专注”即专注市场结构优化、产品结构优化、品质提升和管理提升,布局汾酒发展。
在新发布的财报中,汾酒2022年季度营收105亿元,同比增长43%,取得业绩开门红。
业内人士提到,目前白酒行业产能,很多酒企都在扩产布局产能,包括汾酒、五粮液等企业均有类似动作,今世缘则是斥资90亿元进行产能扩张,这也引发行业讨论。
根据今世缘的发展规划,到2025年,公司努力实现营收过百亿(争取150亿元),其省外营收占比将争取达到20%左右。这需要产能做支撑。
相关数据显示,今世缘预计2021年度实现营业收入63亿元~65亿元,同比增长23%~27%。若保持这一增幅,“十四五”营收目标大概率可以实现。只是,在过去5年(2017~2021年),今世缘营收增速并不稳定,分别为15.36%、26.55%、30.35%、5.12%、23%~27%。
蔡学飞告诉记者,中国白酒行业上一轮的高速发展期已经结束。上一届的酒企领导人将企业带到了很高的高度,无论从体量、品牌,还是利润等。彼时还是以规模性扩张,而下一阶段的竞争是之间的竞争,企业不仅要保持高增长,还要产品结构升级,并保持品牌的价值提升,甚至部分酒企还要实现国际化的增量。这对于接任者确实是很大的挑战。
“对于上述白酒龙头和区域,要巩固既有品牌、产品、市场和渠道优势,确保品牌地位。同时要在当下的发展轨迹中探索、尝试或者创造第二增长极,储备后继力量。这都考验着诸位新帅的能力。